Digital Lab. Das Palace Theatre und das Opernhaus Manchester.

Vor welchen Herausforderungen stehen wir im Palast- und Opernhaus-Theater?
Wenn das Theater ruhig ist und wir keine Shows haben, sind unsere Türen für die Öffentlichkeit geschlossen. Aber das
Das heißt nicht, dass wir uns nicht darauf vorbereiten, dem Publikum von Manchester aufregende Darbietungen zu bieten!
Dies hat beeinflusst, wie ich das Digital Lab-Programm von AMA verwende und welche Experimente ich mache
erforderlich, um zu laufen.
Meine Experimente konzentrieren sich darauf, wie ich mithilfe digitaler Medien mit unserem Publikum kommunizieren und mich mit ihm verbinden kann, wenn unsere Türen nicht geöffnet sind.
Wie wird sich unser zweites Experiment vom ersten unterscheiden?
In meinem ersten Experiment wurde getestet, wie unser Publikum auf eine Post-Show-E-Mail reagierte, die eine enthielt
Interview mit Susannah Edgley (The Exorcist) und eine Überschrift “Danke für Ihren Besuch”.
Mein zweites Experiment sollte an diesen Test anknüpfen; Betrachten Sie die Engagement-Levels und ob sich diese geändert haben, weil der Inhalt aus einem anderen Genre der Show stammt. Der für Experiment zwei erstellte Inhalt war ein Backstage-Interview mit Priscilla Queen von Joe McFadden vom Dessert.
Haben wir erreicht, was wir uns vorgenommen haben?
Das Interview sollte in der Woche der Show stattfinden, aber ich konnte die Bearbeitung erst in der darauffolgenden Woche umdrehen. Weil zwischen dem Einrichten des nicht viel Zeit blieb
Interview und das Datum, an dem die E-Mail hätte gesendet werden sollen. Ich konnte die E-Mail nicht so planen, dass sie zu den relevanten Daten geht, ohne andere Kampagnen zu gefährden. Also entschied ich mich für das zweite Experiment
beschlossen, die Veröffentlichung des Videos auf Instagram TV (IGTV) zu vergleichen, anstatt es direkt im Instagram-Feed zu veröffentlichen.
Was ist passiert?
Unsere internen Backstage-Interviews werden auf allen aktiven Plattformen veröffentlicht, um die Reichweite zu maximieren. Susannah Edgleys Interview wurde auf einen Teaser reduziert, der im Instagram-Feed veröffentlicht wurde, und dann wurden die Leute auf einen Link für das vollständige Video verwiesen, das auf YouTube verfügbar ist. Der Teaser generierte über 500 Aufrufe auf Instagram und trug 20,8% zu den 256 Aufrufe bei, die das Video auf YouTube hatte. Sowohl Instagram als auch YouTube benötigen einen Betrachter, der 3 Sekunden lang zuschaut, damit ihr Engagement als Ansicht gilt.

Der Inhalt von Joe McFadden wurde insgesamt bei IGTV veröffentlicht. Dadurch wird das Video auf der Website verfügbar
füttern auch. Bis heute hat das Video mehr als 1000 Aufrufe generiert. Verdoppeln Sie die Ergebnisse des ersten Experiments auf dem Instagram-Video und übertreffen Sie die Gesamtaufrufe der ersten Experimente auf YouTube und Instagram.
Was als nächstes?
Als Ergebnis des Experiments ist klar, dass es sinnvoll ist, Backstage-Inhalte auf IGTV zu veröffentlichen, anstatt sie gegenseitig zu veröffentlichen. Dies kann daran liegen, dass die Benutzer bei Instagram bleiben möchten (ich würde gerne weitere Tests durchführen, um festzustellen, ob dies der Fall ist). In diesem Fall wird IGTV der Weg sein, um unsere Backstage-Inhalte auf Instagram zu verbreiten.
Jetzt, wo das zweite Experiment abgeschlossen ist, ist es Zeit, sich für Weihnachten zu entspannen, aber ich bin es
Ich freue mich darauf, die Experimente mit digitalen Medien im neuen Jahr fortzusetzen.